Что такое сплит-тестирование? Значение термина сплит-тестинг

Сплит-тестирование (A/B тестирование ) в основном предназначено для анализа качества страниц сайта по мотивированию посетителей сайта на выполнение определенных действий, например – положит товар в корзину, подписка на рассылку.

Что тестировать?

Тестировать можно практически все: тексты объявлений, картинки, баннеры, цвета сайта, расположение элементов на странице и даже сайт в целом.

Для начала тестирования сперва нужно определиться с тем, что именно нужно измерять. Можно измерять показатель конверсии, CTR, глубину просмотра веб-страниц, отказы, среднее время пребывания на сайте и т д.

Далее нужно определиться с тем, что нужно поменять. Изменять несколько параметров сразу не рекомендуется. Количество вариаций будет расти и будет затруднительно отследить эффективный.

Рекомендуется вносить изменения таким образом, чтобы посетители видели варианты поочередно. После накопления достаточных статистических данных уже можно оставить самый лучший вариант.

Например, компании DHL достаточно было сменить модель мужчину на женщину, чтобы улучшить конверсию.